5 Tipps zur sofortigen Profitoptimierung, Meta investiert in neue KI Startups, Handelskrieg weiter am brodeln

Heyho ,

In der heutigen Ausgabe geht es um eines der größten Google Ads Updates, eine neue aufpoppende Community-Plattform aus den USA und natürlich wie immer um Drama und Leidenschaft! (Spaß, natürlich um News und M&A Aktivität :D)

Spoiler am Rande: Mit dem Onlinehandel geht es dieses Jahr so richtig Berg auf

Nett zu wissen

1. HDE hebt Prognose für Onlinehandel 2025 auf +4 % an

Der Handelsverband Deutschland (HDE) hat seine Umsatzprognose für den Onlinehandel im Jahr 2025 auf ein Plus von 4 % gegenüber dem Vorjahr angehoben. Besonders stark wachsen die Segmente Lebensmittel und Drogeriewaren. Zudem gewinnen Online-Marktplätze wie Temu weiter an Bedeutung. Der HDE fordert daher faire Wettbewerbsbedingungen gegenüber Plattformen aus Nicht-EU-Ländern. einzelhandel.de

2. DHL erhöht Preise für internationale Privatkundenpakete

DHL hat die Versandpreise für internationale Pakete von Privatkunden erhöht. Diese Maßnahme betrifft insbesondere kleine Onlinehändler, die regelmäßig ins Ausland liefern. Die Preissteigerung könnte die Margen dieser Händler weiter unter Druck setzen.

3. Vinted ermöglicht grenzüberschreitenden Handel mit den Niederlanden

Seit dem 3. Juni 2025 können Nutzer der Secondhand-Plattform Vinted in Deutschland direkt mit Käufern und Verkäufern in den Niederlanden handeln. Diese Erweiterung fördert den grenzüberschreitenden Handel und bietet Onlinehändlern neue Absatzmärkte. ecommercegermany.com

Google Ads führt das größte Update seit über einem Jahrzehnt ein: Smart Bidding Exploration

So funktioniert Smart Bidding Exploration:

Diese neue Funktion nutzt Künstliche Intelligenz, um eine größere Bandbreite an Suchanfragen zu entdecken und gezielt zu bespielen.

Werbetreibende können jetzt auch auf weniger offensichtliche, aber dennoch potenziell wertvolle Suchbegriffe bieten – und so qualifiziertere Leads erreichen.

Google empfiehlt beim Testen dieser Funktion, mit weiten Zielgruppen-Einstellungen zu arbeiten und ROAS-Ziele etwas zu lockern, damit auch Suchanfragen getestet werden können, die unter strengeren Vorgaben nicht ausgespielt worden wären.

Die ersten Ergebnisse sind vielversprechend:
Laut Google verzeichnen Kampagnen mit Smart Bidding Exploration 18 % mehr einzigartige Suchanfrage-Kategorien mit Conversions und einen Anstieg der Conversions um 19 %.

👉 Optinize teilt die Einschätzung, dass dies ein spannender Test für Werbetreibende sein kann, die aktuell an ihren tROAS-Grenzen arbeiten und überlegen, ob sie eher geringere Volumen bei höherer Effizienz oder mehr Volumen bei geringerer Effizienz bevorzugen.

Fazit?

Smart Bidding Exploration ist auf jeden Fall einen Test wert – insbesondere für Werbekonten mit ausreichend Conversion-Daten.
Denn: Breite Ausrichtung und algorithmisches Bidding brauchen eine solide Datenbasis, um wirklich effizient zu arbeiten.

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MARKETING-TRENDS

💡 Die neue Gruppen-Chat-Plattform für Marken und Gen Z: Substack

Wo hält sich Gen Z online auf?
Viele denken bei jungen Zielgruppen sofort an TikTok oder YouTube. Doch eine Plattform gewinnt bei Gen Z zunehmend an Bedeutung – Substack.

Warum Substack immer beliebter wird:

Im Gegensatz zu anderen Plattformen müssen Nutzer sich bewusst anmelden, um Inhalte zu sehen.
Außerdem bietet Substack ein werbefreies Umfeld, in dem man sich ungestört in Longform-Content vertiefen kann.

Es fühlt sich persönlicher und exklusiver an als andere soziale Netzwerke – ideal für echte Bindung zwischen Marke und Community.

Die Zahlen sprechen für sich:

• Über 20 Millionen monatlich aktive Abonnenten

• 5 Millionen zahlende Nutzer (Stand: März 2025) – das ist eine Verdopplung in nur zwei Jahren

• Die größte Nutzergruppe ist zwischen 25 und 34 Jahren (24 % der Gesamt-Nutzerbasis)

Wie Marken Substack nutzen:

American Eagle hat kürzlich einen eigenen Substack namens „Off the Cuff“ gestartet.
Die Inhalte werden mitgestaltet von der Jugendkultur-Expertin Casey Lewis.

Das Ziel:

Mit diesem Format will sich American Eagle als Trendsetter und kultureller Kurator für Gen Z positionieren.

Auch andere Gründerinnen wie Dianna Cohen (Crown Affair) und Lindsey Carter (Set Active) nutzen Substack, um mit ihren Communities auf neue Weise in Kontakt zu treten.
Sie teilen dort Behind-the-Scenes-Inhalte, Moodboards, persönliche Interessen und sogar Essays wie

Was du daraus mitnehmen kannst:

Da die Zukunft von TikTok in den USA weiterhin unsicher ist, suchen Marken neue Plattformen, um junge Zielgruppen zu erreichen.

Substack bietet genau das: Eine Möglichkeit, authentische Communities aufzubauen und mit Gen Z auf Augenhöhe zu kommunizieren – ohne Algorithmus-Zirkus und ohne Werbedruck.

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Dieser Nizeletter wurde von Michael Kaschinski verfasst und von ihm editiert.

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