Facebook Ads Formate auswählen für das eigene Unternehmen

Heute soll es einmal um die Facebook Ads Formate gehen, die man auf jeden Fall einmal austesten sollte. Wenn du nach Inspiration zu konkreten Anzeigen suchst, dann haben wir hier ein paar Anzeigen im Trend + Canva-Vorlage für dich.

Einleitung

Facebook Ads sind ein unverzichtbares Werkzeug im modernen Online-Marketing. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, gezielt und effektiv mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren. Dabei spielen die verschiedenen Anzeigenformate eine entscheidende Rolle. In diesem Artikel geben wir einen Überblick über die verschiedenen Facebook Ads Formate, deren Abmessungen und wann sie am besten eingesetzt werden sollten.

Gliederung

1. Einleitung

2. Bildgrößen und Formate

   • Einzelbildanzeigen

   • Karussellanzeigen

   • Videoanzeigen (Kurzform)

   • Videoanzeigen (Langform)

   • GIFs

3. Vorteile der verschiedenen Formate

   • Wann welches Format verwenden?

   • Best Practices für jedes Format

4. Technische Spezifikationen und Empfehlungen

   • Dateiformate

   • Auflösungen

   • Maximale Dateigrößen

5. Fazit

Bildgrößen und Formate

Einzelbildanzeigen

Einzelbildanzeigen sind eine der häufigsten Formen von Facebook Ads. Sie bestehen aus einem einzigen Bild und sind ideal für einfache, klare Botschaften.

• Bildgröße: 1200 x 628 Pixel

• Seitenverhältnis: 1.91:1

• Dateiformat: JPG oder PNG

• Maximale Dateigröße: 30 MB

Karussellanzeigen

Karussellanzeigen ermöglichen es, mehrere Bilder oder Videos innerhalb einer einzigen Anzeige zu präsentieren. Dies ist besonders nützlich, um verschiedene Produkte oder Dienstleistungen zu zeigen.

• Bildgröße: 1080 x 1080 Pixel

• Seitenverhältnis: 1:1

• Dateiformat: JPG oder PNG

• Maximale Dateigröße: 30 MB pro Bild

Videoanzeigen (Kurzform)

Kurzform-Videoanzeigen sind ideal, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen und kurze, prägnante Botschaften zu vermitteln.

• Videolänge: Bis zu 15 Sekunden

• Seitenverhältnis: Vertikal (9:16), Quadratisch (1:1) oder Landschaft (16:9)

• Dateiformat: MP4 oder MOV

• Maximale Dateigröße: 4 GB

Videoanzeigen (Langform)

Langform-Videoanzeigen eignen sich für ausführlichere Geschichten oder detaillierte Produktdemonstrationen.

• Videolänge: Bis zu 240 Minuten

• Seitenverhältnis: Vertikal (9:16), Quadratisch (1:1) oder Landschaft (16:9)

• Dateiformat: MP4 oder MOV

• Maximale Dateigröße: 4 GB

GIFs

GIF-Anzeigen sind animierte Bilder, die eine kreative und dynamische Möglichkeit bieten, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen.

• Bildgröße: 1200 x 628 Pixel (empfohlen)

• Seitenverhältnis: 1.91:1 oder 1:1

• Dateiformat: GIF

• Maximale Dateigröße: 8 MB

Vorteile der verschiedenen Formate

Wann welches Format verwenden?

Jedes Anzeigenformat hat seine eigenen Stärken und eignet sich für unterschiedliche Marketingziele:

Einzelbildanzeigen

Ideal für einfache, visuell ansprechende Botschaften. Wir nutzen sie intern hauptsächlich dafür eine Zielgruppe anzusprechen, die keine Zeit hat. Ein Video bedeutet immer, dass wir 20 sec der Zeit beanspruchen. Ein Bild kann schneller konsumiert werden, wobei hier weniger Informationen übermittelt werden können.

Ein weiterer Vorteil von Bildern ist, dass sie schneller und auf Masse produziert werden können. Ein Video ist oftmals teurer in der Produktion und man ärgert sich schon, wenn ein Video floppt. Natürlich kann man hier das Risiko eines Flopps minimieren, aber schade ist es trotzdem.

Karussellanzeigen 

Perfekt, um mehrere Produkte oder Features zu präsentieren. Karusselle sind vermutlich gerade das effektivste Medium, wenn es um die Abwägung zwischen Conversionrate und Produktionsaufwand geht. Sie geben dir die Möglichkeit deine Informationen in kleinere Häppchen aufzuteilen. Wie beim Bild holt man sich erstmal das Einverständnis der Zielgruppe (erweckt Neugier mit einer Hook) und greift dann direkt mit Informationen nach. Bei einer Bildanzeigen wären die Inforationen in der Copy oder auf der Landingpage. Im Karussell kann es in die Grafik mit einfließen.

Kurzform-Videoanzeigen

Gut geeignet, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen. Je jünger die Zielgruppe, desto wichtiger wird dieses Format. Man hat oft nur Zeit für eine Hook, eine Hauptaussage, etwas Social Proof und dann eine Handlungsaufforderung. Videos können aber mehr Informationen übermitteln, als es ein Bild könnte.

Man kann sagen, dass man in den Videos Verkaufsnachrichten aufnimmt und ausspielt. Im Video sollte also jemand zu sehen sein, der das Produkt authentisch verkauft, die richtige Tonalität hat und bei dem die Körpersprache sitzt. Das gleich gilt auch für Longform-Formate.
Wenn man auf “Menschen” verzichtet, dann kann man das Video auch als eine Aneinanderreihung von Bildern sehen. Dort können einfach viel mehr Informationen übermittelt werden.

Ein gutes Beispiel dafür ist Adbaker mit ihrer Mentoringkampagne. Ich verlinke die Anzeige einmal direkt: https://www.facebook.com/ads/library/?id=1835932600169274

Das Video ist natürlich viel länger, aber vom Konzept her sehr gut.

Langform-Videoanzeigen

Optimal für detaillierte Erklärungen und Storytelling. Wir nutzen das vor allem für Zielgruppen im Retargeting oder bei älteren Zielgruppen. Normalerweise muss man sich das Zeitinvest der Zielgruppe erst verdienen. Aber ein 2 min Video-Sale-Letter kann wunder bewirken. Achte hierbei nur darauf, dass du Untertitel einbaust und angemessen schneidest. Dein Ziel ist es, dass die Leute so lange wie möglich dein Video schauen.

Die durchschnittlichen Wiedergabezahlen kannst du dann auch in deinen Statistiken auswerten lassen. Du kennst vielleicht die Loftfilm-Erklärvideos. Diese funktionieren so gut, weil du eine Tonne an Informationen übermitteln kannst. Wenn das alles gut geskriptet ist, dann hast du schon fast gekauft.

GIFs

Effektiv, um dynamische und kreative Inhalte zu präsentieren. Hier kannst du auch Memes verwenden. GIFs sind super, um eine Zielgruppe engagiert zu bekommen. Sie sind kurz und leicht verdaulich. Das beste daran? Ab 3 sec Video-Schaudauer kannst du die Leute im Retargeting erneut ansprechen.

Best Practices für jedes Format

Um das Beste aus deinen Facebook Ads herauszuholen, beachte folgende Tipps:

• Einzelbildanzeigen: Verwende hochauflösende Bilder und klare, prägnante Botschaften.

• Karussellanzeigen: Nutze die Möglichkeit, eine zusammenhängende Geschichte zu erzählen oder verschiedene Aspekte eines Produkts zu zeigen.

• Videoanzeigen: Halte die ersten Sekunden fesselnd, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

• GIFs: Achte auf eine flüssige Animation und vermeide zu komplexe Sequenzen, die die Ladezeit verlängern könnten.

Technische Spezifikationen und Empfehlungen

Dateiformate

Verwende die empfohlenen Dateiformate, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen korrekt angezeigt werden:

• Bilder: JPG oder PNG

• Videos: MP4 oder MOV

• GIFs: GIF

Auflösungen

Achte auf die richtige Auflösung, um eine optimale Darstellung auf verschiedenen Geräten zu gewährleisten:

• Bilder: Mindestens 1080 x 1080 Pixel

• Videos: Mindestens 720p für eine gute Qualität

Maximale Dateigrößen

Beachte die maximalen Dateigrößen, um eine schnelle Ladezeit und eine reibungslose Benutzererfahrung zu gewährleisten:

• Bilder: 30 MB

• Videos: 4 GB

• GIFs: 8 MB

Fazit

Die Wahl des richtigen Facebook Ads Formats ist entscheidend für den Erfolg deiner Werbekampagnen. Jedes Format hat seine eigenen Vorzüge und sollte entsprechend dem spezifischen Ziel deiner Kampagne ausgewählt werden. Achte auf die technischen Spezifikationen und setze die Best Practices um, um das volle Potenzial deiner Facebook Ads auszuschöpfen.

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