6 Methoden zur Skalierung von Facebook Ads  

Wir haben unsere Community gefragt und das Thema dieses Newsletters bestimmen lassen. Am häufigsten gab es Probleme mit der Skalierung der Anzeigen bzw. der gläsernen Decke.

Deshalb widmen wir uns heute einmal dem Thema Skalierung und starten unglaublich theoretisch in das Ganze :D

Wir starten nämlich mit den verschiedenen Philosophien der Skalierung. Jeder Mediabuyer hat verschiedene Vorgehensweisen. Am wichtigsten ist hier einfach nur, dass man sich eine Variante raussucht und sie meistert.

Deshalb ohne viele Umschweife:

Methode 1: Manuelles Gebots-Skalieren

Es gibt drei Arten von Gebotsstrategien:

• Kostenobergrenze (Cost Cap): Setzt eine Obergrenze für Deine Kosten pro Akquisition (CPA).

• Gebotsobergrenze (Bid Cap): Setzt eine Obergrenze für Dein Gebot pro Impression.

• ROAS-Wert: Setzt ein Mindestziel für den Return on Ad Spend (ROAS).

Workflow für manuelles Gebots-Skalieren:

1. Finde zuerst die beste manuelle Gebotsstrategie:

   • Verwende Dein bestes Creative und dupliziere es 6–12 Mal breit.

   • Setze Gebote; der durchschnittliche CPA ist ein Ausgangspunkt. Das ideale Budget beträgt das Vierfache des Gebots.

   • Erhöhe das Gebot bei jedem Schritt um 15 €.

   • Wiederhole dies für alle drei Gebotsstrategien.

2. Iteriere auf Daten:

   • Starte das beste Gebot für alle besten Creatives.

   • Teste die Gebote bei ADV+-Zielgruppen und breit.

3. Skalieren:

   • Setze alle besten Zielgruppen in eine Kampagnenbudgetoptimierung (CBO) mit einem Gebot.

   • Skaliere Deine Kampagne weiter.

Methode 2: Nuke Scaling

Nuke Scaling ist eine ältere Methode zur Skalierung von Facebook-Anzeigen, die oft von Dropshippern und Affiliate-Vermarktern verwendet wird. Ziel ist es, horizontal zu skalieren, anstatt vertikal. 

Was passiert, wenn du das Budget vertikal skaliert? 

• Es ist langsam

• Lernphase begrenzt

• Risiko eines sehr hohen CPAs

Stattdessen solltest Du folgendes versuchen:

• Dupliziere Dein bestes Anzeigenset mit dem besten kreativen Element 25 Mal.

• Setze ein niedriges Budget von 30 € pro Anzeigenset.

• Plane für morgen, damit Du die Anzeigensets überwachen kannst.

• Beende Anzeigensets, die keinen Verkauf oder Checkout bei Ausgaben von ca. 5–10 $ erzielen.

• Dupliziere die besten Anzeigensets, die früh 2-3 Verkäufe erzielen, erneut 25 Mal.

Persönlich: Wir verwenden die Strategie nicht.

Methode 3: CBO Skalierung

CBO (Campaign Budget Optimization) bietet die Möglichkeit, Deine Top-Strategien zu nutzen und eine Evergreen-Kampagne zu starten, die weniger Zeit erfordert.

CBO-Skalierungs-Startstruktur:

• Verwende die 5 besten Anzeigenkreationen.

• Starte 3 CBO-Kampagnen mit 3–5 breiten Anzeigensets, die für Mitternacht geplant sind.

• Jede Kampagne sollte eine andere Variable haben (z. B. automatische Platzierung, Story-Platzierung, Feed-Platzierung).

Budget:

• Diese Kampagnen erfordern ein höheres Budget, idealerweise mindestens 250 € pro Tag.

• Lass diese Kampagnen bis zu 50 € ausgeben (je nach CPA) und beende dann diejenigen, die keinen Verkauf erzielen.

Methode 4: Surf Scaling

Surf Scaling ist eine Strategie, die sich auf die Duplizierung des leistungsstärksten Anzeigensets bei hohen Budgets konzentriert.

Launch-Struktur:

• Dupliziere Dein leistungsstärkstes Anzeigenset.

• Setze es auf das 11-fache des ursprünglichen Budgets.

• Lass es 1x Deinen durchschnittlichen CPA ausgeben.

• Wenn Du keinen Verkauf siehst, beende die Kampagne und wiederhole den Vorgang.

Methode 5: Sniper Scaling

Die Sniper-Scaling-Methode verwendet manuelles Bieten, um kostengünstigen Traffic für Verkäufe zu erzielen. Sie beginnt mit minimalen Geboten und erhöht schrittweise die Ausgaben basierend auf den Auktionsbedingungen.

Startstruktur:

1. Nimm Dein leistungsstärkstes Anzeigenset und Creative.

2. Verwende den durchschnittlichen CPA der letzten 7 Tage als niedrigsten Benchmark.

3. Starte 2 Anzeigensets gleichzeitig – eines mit Kostenobergrenze, das andere mit Gebotsobergrenze.

4. Setze die Gebots- und Kostenobergrenze auf 10 € unter dem durchschnittlichen CPA.

5. Setze das Budget auf das Vierfache des Gebots.

6. Verwende strikte Ausschlüsse, um sicherzustellen, dass Du nur KALTE Zielgruppen ansprichst.

7. Warte einen ganzen Tag, um zu sehen, ob das Anzeigenset ausgegeben wird.

8. Wenn nicht, erhöhe das Gebot um 2 €.

9. Wiederhole den Zyklus, bis Dein Anzeigenset 30 % des Budgets ausgibt.

Methode 6: ASC+ (Advantage Shopping Campaign)

ASC+ ist ein neues Produkt von Meta, das KI nutzt, um die Zielgruppenansprache zu automatisieren. Es bietet rabattierte Gebote und Priorität bei Auktionen, hat jedoch wenig Transparenz und Kontrolle.

So nutzt Du ASC+:

• Erstelle Evergreen-Kampagnen, bei denen Du Creatives rotierst, da die Lernphase nicht neu gestartet wird.

• Nutze jede Kampagne, um verschiedene geografische Standorte anzusprechen.

• Setze Kostenobergrenzen für Deine ASC+-Kampagne.

Wichtige Punkte:

• Starte mit einem ausreichend hohen Budget, das mindestens dem Doppelten des durchschnittlichen CPA der letzten 7 Tage entspricht.

• Lass die Kampagne mindestens 7 Tage laufen, um der maschinellen Lernmechanik ausreichend Daten zu liefern.

Teile diesen Artikel gerne an jeden, den es interessieren könnte. Das sind erstmal die technischen Details und nichts würde ohne die Creatives funktionieren. Deshalb geben wir zu einem späteren Zeitpunkt darauf ein.