Unsere aktuelle Meta Ads Testing Struktur

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Wir freuen uns, Dir unsere neu implementierte Testingstruktur vorzustellen, die wir kürzlich in unsere Werbekampagnen integriert haben. Diese Struktur hilft uns, die Leistung unserer Anzeigen effizienter zu analysieren und zu optimieren. Hier ist eine Übersicht, wie unser Prozess funktioniert:

Die Testingkampagne

Wir beginnen stets mit einer umfassenden Testingkampagne, die etwa 10-20% des Gesamtbudgets erhält. Jede Kampagne umfasst verschiedene Konzepte, wie:

• Memes

• User-Generated Content (UGC) Creators

• Listicles (z.B. „Top 3 Gründe für...“)

Diese Konzepte beinhalten jeweils mehrere Werbeanzeigen. Das Ziel ist es, herauszufinden, welche dieser Anzeigen die besten Ergebnisse liefern.

Budgetkontrolle und Performance

Für uns ist es wichtig, die Kontrolle über das Budget zu behalten. Jede Anzeige erhält ein festgelegtes Tagesbudget (z.B. 20 Euro). Sobald diese Summe erreicht ist, wird die Anzeige automatisch pausiert. Dies ermöglicht eine präzise Auswertung der Performance jeder einzelnen Anzeige.

Auswertung und Optimierung

Die Anzeigen werden anhand von Hardmetrics und Softmetrics bewertet:

• Hardmetrics: Conversion Rate, Return on Investment (ROI), Average Order Value

• Softmetrics: Cost per Click (CPC), Click-Through Rate (CTR), Interaktionen (Kommentare), Impressionen

Besonderen Wert legen wir auf die CTR, da sie zeigt, wie ansprechend das Creative für die Zielgruppe ist.

Von der Testing- zur Gewinnerkampagne

Die besten Anzeigen („Golden Creatives“) werden in eine fortgeschrittene Shopping-Kampagne (ASC) oder eine Kampagne mit Campaign Budget Optimization (CBO) übertragen. Diese Kampagnen erhalten den Großteil des Budgets (80-90%) und beinhalten nur die leistungsstärksten Anzeigen.

Optimierung durch Facebook

Facebook nutzt die verschiedenen Anzeigen, um die Zielgruppe in den verschiedenen Phasen des Funnels zu erreichen:

• Top-of-Funnel: Ad 1 (z.B. humorvolle oder bewertungsbasierte Anzeigen)

• Middle-of-Funnel: Ad 2

• Bottom-of-Funnel: Ad 3

Facebook analysiert, welche Anzeigen in welcher Phase am effektivsten sind und spielt sie entsprechend aus.

Kontinuierliche Erweiterung

Durch kontinuierliche Erstellung neuer Konzepte und Anzeigen geben wir Facebook immer mehr Möglichkeiten, die Zielgruppe optimal zu erreichen und die Conversion zu maximieren. Unsere Contentfabrik umfasst dabei alles von UGC Creators über GIFs und Memes bis hin zu klassischen Bildern.

Wir hoffen, dass Dir diese Einblicke in unsere neue Testingstruktur gefallen haben. Solltest Du Fragen haben oder weitere Informationen benötigen, zögere nicht, uns zu kontaktieren.

Mit freundlichen Grüßen,

Dein Optinize Team