State of Meta Ads - 5 Auffälligkeiten, die Branchenkollegen und wir beim Schalten von Werbeanzeigen beobachten 

1. Advantage+ Targeting verspricht nicht immer, was es soll.

Viele Werbetreibende gehen zurück zu Werbemöglichkeiten mit mehr Kontrolle. Mit Interessen, mit Lookalikes, mit Gebotsstrategien.

Vermutung: Facebook probiert gerade eine Menge an Dingen aus und wenn es das eigene Werbekonto trifft, dann sind die Ergebnisse auf einmal schlechter

2. CPMs sind so teuer, wie noch nie.

Wir beobachten einen starken Anstieg der CPMs in allen Nischen. Dies könnte daran liegen, dass die “Big Spender”, wie Luxusmarken, Lebensmittelmarken oder Automarken gerade aufdrehen.

3. Kommentare sind die wichtigste Metrik geworden, um die CPMs zu senken.

Kommentare erfordern vom Nutzer die meiste Zeit. Ein Like ist schnell gesetzt, ein Share auch, aber Kommentare brauchen Zeit.

Es macht also durchaus Sinn in seine Werbeanzeigen mehr Kommentare einzubauen, um die eigenen Werbekosten zu senken. 

4. Meta veröffentlicht gerade eine Menge an neuen Features:

-Google Analytics Verbindung (Gerade für ein paar Werbekonten in der Testphase)
-Experimente mit längeren Attributionsfenstern (28 Tage) für Werbetreibende mit längerer Verkaufszyklen. 

-Neue Zielgruppensteuerung - Man kann nun potentiell schädliche Nutzer für immer aussperren und auch eigene Mitarbeiter 

5. Frequenz wird immer wichtiger als Messwert

Wir sehen, dass es immer wichtiger wird, wie oft jemand eine Marke sieht. Wir sehen deshalb auch ein Comeback vom Retargeting, weil wir dort kleine Zielgruppen definieren können von 1000-2000 Leuten und diese Nutzer mit Ads bombardieren können. 

Ein guter Richtwert aktuell ist 6-7 in der Frequenz. Sprich jemand sollte Ads von dir 6-7 mal angezeigt bekommen und erst dann ist er bereit für eine Handlung. 

Wenn dir das zu teuer ist, kannst du die Frequenz auch mit Email Marketing erzeugen. Es geht hauptsächlich darum, oft vor das Auge des Nutzers zu kommen. 

Das mal als kurzer Markteinblick. Tue mir einen Gefallen und teile diesen Artikel mit jemanden, der aktuell Meta Ads schaltet und davon profitieren würde. 

Erhalte zukünftig Newsletter dieser Art direkt in deine Inbox. Trage dich hier ein und profitiere von Brancheninsights, Vorlagen und Trainings. 1x die Woche am Donnerstag :) 

Grüße

Michael Kaschinski