Social Commerce - Bald kommt es auch nach Europa - Gary Vee und Co schon im Hype

Moin Moin,

der nächste Trend am Horizont ist definitiv das Thema Social Commerce. Wer ein bisschen Influencer wie zum Beispiel Gary Vee oder andere große Social-Media-Ikonen verfolgt, sieht sofort: Alle sind gerade total bullish auf Social Media Commerce. In den USA ist das Thema schon ein Stück weiter als hier in Deutschland – vor allem, weil Meta (Facebook, Instagram) dort bereits direkte Checkout-Optionen innerhalb der App anbietet, genauso wie TikTok mit dem berüchtigten TikTok Shop.

Warum ist das so spannend? Weil die Friction, also die Reibung bei einem Kauf, reduziert wird. Die Leute müssen nicht mehr extra auf einen Onlineshop weitergeleitet werden, sondern checken direkt in der ihnen vertrauten Instagram- oder TikTok-Umgebung aus. Die gespeicherten Zahlungsarten machen den Vorgang superfix, und schon ist der Kauf abgeschlossen.

Livestream-Shopping: Der Hype aus China

Der zweite große Baustein im Social Shopping ist das Livestream-Shopping, ein Phänomen, das in China schon viel weiter entwickelt ist – beispielsweise auf Douyin (der chinesischen Schwester-App von TikTok). Dort präsentieren Influencer:innen Produkte live im Stream, packen sie aus, erklären die Vorteile und demonstrieren die Anwendung. Das erinnert stark an TV-Shopping aus der Vergangenheit, nur dass jetzt alles in einer Social-Media-App passiert.

Das Faszinierende daran: Wenn du im Livestream siehst, wie jemand das Produkt nutzt, und direkt verstehst, was es kann, kauft dein Gehirn quasi "mit". Allein die Tatsache, dass es ein*e Influencer:in vorstellt, schafft Vertrauen. Ob 30 Sekunden oder ein kurzer Clip – diese Nahbarkeit kombiniert mit sofortiger Kaufoption ist extrem mächtig.

Neue Möglichkeiten für Marken und Creator

Die nächste Stufe ist ganz klar: Live-Shopping-Events in all unseren bekannten Formaten – ob TikTok Live, Instagram Live, YouTube Live oder sogar Podcasts. Es ist nur logisch, dass wir diese Plattformen zukünftig noch stärker nutzen werden, um Produkte direkt zu verkaufen.

• Brand Ambassadors & Corporate Influencer: Viele Creator haben nicht unbedingt Lust, dauerhaft in Lives aufzutreten und Produkte zu präsentieren. Hier kommen Brand Ambassadors ins Spiel – Personen, die mit ihrer Personal Brand oder als Corporate Influencer für Unternehmen aktiv werden.

• Community Building: Social Commerce wird am erfolgreichsten sein, wenn er in eine aktive Community eingebettet ist. Live-Events, Webinare, Q&A-Sessions – überall dort, wo echte Interaktion stattfindet, lassen sich Produkte authentisch vorstellen und anbieten.

Warum du jetzt aktiv werden solltest

All diese Trends deuten darauf hin, dass Social Commerce und Social Shopping das nächste große Ding sind. Wer frühzeitig handelt, sich mit den richtigen Creator-Stämmen vernetzt und Live-Shopping-Formate ausprobiert, schafft sich einen Wettbewerbsvorteil.

Vor allem für Agenturen und Unternehmen ergeben sich neue Möglichkeiten:

1. Live-Shopping-Strategien für Kund:innen entwickeln.

2. Markenbotschafter:innen aufbauen und schulen.

3. Nahtlose Checkout-Prozesse in Social Apps integrieren.

4. Exklusive Community-Events (z. B. besondere Livestreams, Podcasts, Webinare) starten, um Engagement und Umsatz zu steigern.

Fazit:
Es ist nur eine Frage der Zeit, bis Meta und TikTok ihre Checkout-Funktionen auch in Deutschland stärker ausrollen und das Livestream-Shopping hierzulande weiter durchstartet. Die Möglichkeiten sind riesig – von der klassischen Produktpräsentation bis hin zu kreativen Formaten, die spielerisch verkaufen.

Sei am besten schon jetzt bereit und nutze den Trend, um dein Business oder das deiner Kund:innen auf das nächste Level zu heben. Bist du offen dafür?

Lass mir gerne deine Sicht der Dinge da. Ich bin auf deine Meinung gespannt

Grüße

Michael Kaschinski