Guten Morgen {{first_name}},
Falls du diesen Newsletter das erste Mal erhältst: Das ist der wöchentliche Einblick in die Agenturarbeit der Optinize. Wir haben letztes Jahr 5 Mio € Adspend verwaltet und sind in der einzigartigen Position mit vielen Kunden, dass wir sehr regelmäßig unkonventionelle Out-of-the-box Strategien testen dürfen.
Die Methoden, die wir dabei entwickeln, bereiten wir hier auf. Wir berichten allgemein von gescheiterten und erfolgreichen Experimenten im Bereich Email, Paid Ads, WhatsApp-Marketing und mehr. Aber genug zum Intro, springen wir rein.
Cannabis auf Abo-Basis, das ist der Fortschritt:
Noch nichts Neues gelauncht für die Promo des Ganzen. Es läuft aktuell so nebenbei vor sich hin
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Welche Creatives jeder Account braucht (und warum wir intern anders drauf schauen)
Wir schauen intern immer auf zwei Dinge:
Idee (was wird gesagt?)
Verpackung (wie wird es dargestellt?)
Die meisten verlieren sich in der Verpackung.
Aber ohne gute Idee bringt dir auch das schönste Video nichts.
Gute Verpackung fühlt sich nativ an
Grundsätzlich gilt für uns:
👉 Die besten Creatives fühlen sich nicht wie Werbung an,
sondern wie Content, der sowieso auf der Plattform stattfinden würde.
Also:
TikTok = wie TikTok
Reels = wie Reels
Feed = wie Feed
Was bei uns aktuell am besten funktioniert
1. Interview-Style Ads
Unsere klaren Bestperformer in fast allen Accounts:
Founder-Interviews
Podcast-Ausschnitte
Straßeninterviews
Warum?
Weil sie:
natürlich wirken
Vertrauen aufbauen
Kontext liefern
Das sind keine „perfekten Ads“,
sondern eher Gespräche, die zufällig aufgenommen wurden.
Und genau das performt.
2. Static Ads (ja, wirklich)
Direkt danach kommen bei uns Static Anzeigen.
Der Grund ist weniger „Magie“ – sondern Volumen.
Durch KI können wir:
sehr viele Varianten bauen
schnell testen
schnell iterieren
Statics sind für uns ein Testing-Motor.
Nicht jedes Creative wird gewinnen –
aber du bekommst schnell Daten.
3. Transformation Ads (extrem skalierbar)
Wenn es um Skalierung geht, sind Transformationen fast immer vorne dabei:
Before / After
Mit Produkt vs. ohne Produkt
Zustand vorher vs. Zustand nachher
Das funktioniert in fast jeder Nische:
Fitness
Beauty
Health
sogar im E-Commerce allgemein
Der Grund ist simpel:
👉 Menschen verstehen sofort den Unterschied.
Du brauchst keine lange Erklärung.
Was wir bewusst weniger machen
Testimonial Ads
Machen wir kaum. Psychologisch gesehen vermitteln sie Social Proof, aber jede Landingpage und Produktseite hat meist genug davon. Wenn wir sie austesten, dann laufen sie mit ultra wenig Adspend.
Es gibt meiner Meinung nach bessere Wege Social Proof zu kommunizieren, als in den Ads.
Klassisches UGC „Problem → Lösung“
Machen wir ab und zu –
aber nicht im Fokus.
VSL Ads
Produzieren wir auch,
aber meist in Kombination mit Advertorials.
Das ist dann eher ein Funnel-Thema, als ein klassisches Ad-Format.
Wie wir intern denken
Wir versuchen nicht, „das perfekte Creative“ zu bauen.
Wir denken eher so:
Welche Ideen können wir testen?
Wie können wir sie einfach und nativ verpacken?
Wie bekommen wir Volumen rein?
Der Rest ist Iteration.
Wenn du Inspiration brauchst
Wir nutzen intern ein Whiteboard,
auf dem wir Ideen sammeln und strukturieren.
Kannst du dir gerne klauen:
Am Ende gilt:
Du brauchst nicht 100 Formate.
Du brauchst ein paar, die du konsequent testest und skalierst.
Und vor allem:
Gute Ideen schlagen immer gute Verpackung.
Grüße
Michael Kaschinski
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