Guten Morgen,
Heute eine kleine Sonderausgabe, weil ich mich doch sehr über das Update freue. Endlich sind WhatsApp Status Ads verfügbar. Leider aktuell noch mit Einschränkungen, gleich mehr dazu.
Warum haben es noch nicht alle Werbekonten?
Meta benutzt immer rollende Updates. Sie testen ein paar Werbekonten an, fixen die Bugs und dann machen sie weiter. Es gibt nie einen globalen Roll-out. Deshalb kannst du gerne checken, ob es für dich schon verfügbar ist.
Was sind die Einschränkungen?
Leider sind die Status Ads nur verfügbar, wenn man eine “Traffic” Kampagne schaltet und versucht die “Unterhaltungen zu maximieren”:
Meta will also, dass man Nutzer in Unterhaltungen reinbringt. Das ist erstmal nicht weiter tragisch und man kann damit arbeiten.
Hier ist wie:
Man muss diese Art der Ads dann in eine saubere WhatsApp Marketing Strategie einbetten. Klaviyo hat z.B. seit neustem auch eine WhatsApp Marketing Funktion. Hier könnte man Nummern einsammeln und dann WhatsApp Broadcasts senden oder Warenkorb-Abbruch-Reminder.
Auch für das Retargeting ist es sehr sinnvoll. Man kann ja immer noch eine Custom Audience definieren und damit Nutzer auf WhatsApp ansprechen. (ob sie eine Unterhaltung anfangen, kann dir ja egal sein).
Auch für Leadgen ist es sinnvoll:
Video Ad —> “Schreib mir eine Nachricht, um den Guide zu erhalten” —> User sendet Nachricht —> Automatische Nachricht mit dem Link zum Guide, Video oder der Case Study —> optional: Auf der Seite mit dem Guide fragst du nochmal nach der Email für den Zugang
E-Commerce-Unternehmen können hier auch mit Rabattcodes arbeiten —> Sende eine Nachricht und erhalte einen Rabattcode.
Danach könnt ihr mit Klaviyo nachgreifen.
Die Möglichkeiten sind enorm. Schließlich hat jeder WhatsApp, aber nicht alle schauen aktiv in den Status.
Aber wie mit jedem neuen Placement wird es so sein, dass Meta es stark belohnen wird. Mit niedrigen CPMs, damit die Advertiser es auch nutzen.
Ich wünsche erstmal viel Spaß beim Austesten 😉
Grüße
Michael Kaschinski