Evergreen-Kampagnen vs. Sales-Events: Welche Strategie passt zu dir?

Einführung

Evergreen-Kampagnen sind Werbekampagnen, die das ganze Jahr über laufen. Sie sind stets profitabel und erfordern wenig Pflege. Doch welche Alternativen gibt es zum klassischen Kampagnenaufbau?

Alternative Strategie: Kleine Sales-Events

Ein Kunde kam zu uns, der statt auf Evergreen-Kampagnen auf kleine Sales-Events gesetzt hat. Diese Jahreszeit bietet sich dafür an, da alle paar Wochen ein Event stattfindet.

Erfolgreiches Beispiel: Halloween-Sales-Event

Die Sales-Events dauern immer nur vier Tage, maximal sieben Tage zu Black Friday. Unser erstes Sales-Event hatten wir zu Halloween. In nur vier Tagen haben wir für den Kunden 38.000 € Umsatz generiert, wobei 9.200 € davon Profit waren. Neukunden hat der Kunde für nur 10,50 € gewonnen.

Lernen und Optimieren

Aus diesen Sales-Events ziehen wir natürlich Lehren. Die besten Creatives modifizieren wir leicht und nutzen sie dann für den Singles Day, Black Friday oder die Cyber Week.

Vorteile von Sales-Events

Der entscheidende Vorteil ist, dass du ein unglaublich gutes Angebot testen kannst. Durch die künstliche Verknappung wird das Angebot noch attraktiver. Wir sind dabei mit „bis zu 80 % Rabatt“ ins Rennen gegangen.

Nachteile und Herausforderungen

Der Nachteil ist natürlich, dass du sehr schnell agieren musst und ein Mediabuyer die ganze Zeit vor den Kampagnen sitzt und Anpassungen vornimmt. Die Vorbereitung der Kampagne ist ebenfalls aufwändig.

Anwendung in verschiedenen Branchen

Für den E-Commerce ist die Anwendung relativ klar. Berater, Coaches, Agenturen usw. nutzen diese Strategie oft für Webinare. Ein Webinar findet nun mal nur einmal statt und ist dann vorbei. Es ist im Angebot limitiert und wirkt nicht so unglaubwürdig wie „Videotraining nur bis zum Tag X online“.

Fazit: Das Maximum aus deinem Werbebudget herausholen

Mit solchen bewusst geplanten Events kannst du das Maximum aus deinem Werbebudget herausholen. Du kannst sie so oft wiederholen, wie du möchtest. Hauptsache, es ist limitiert, die Leute sehen einen Grund (z. B. Singles Day, Halloween) und sie wissen nicht, ob es noch einmal so kommt.

Für die Evergreenkampagnen brauchst du auf jeden Fall Wissen im Bereich Skalierung. Hier haben wir einmal einen Blogartikel dazu verfasst: 6 Methoden zur Skalierung von Facebook Ads  

Creative-Vorlagen findest du zum Beispiel hier: 5 Meta Werbeanzeige im Trend + Canva Vorlagen 

Viel Spaß beim Ausprobieren

Grüße

Michael Kaschinski